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                  中國山寨再起形成獨特的生態體系

                  時間:2012-12-28

                    低價策略與客制模式帶動中國本土廠崛起奪得五席

                    2012年,中國市場前十大智能手機品牌市占率中,中國本土品牌奪得五席,其中,當然三星居首(19%)而Apple居次(15%)、接著華為(10%)、聯想(9%)、中興(8%)的成績都不錯,中興與華為更居全球智慧手機市場前十大之列。我們可以確定的是,中國本土品牌的低價模式,已嚴重影響其他國際品牌在中國大陸的發展空間。 。

                    根據工研院IEK統計數據表(表1)可知,中國大陸智慧型手機規格普遍與國際大廠趨同,但售價僅一半。不僅如此,中國三大電信如中國移動、中國聯通、以及中國電信都積極布局在智慧手機戰場的策略。比方來說,為了刺激TD手機的市場成長,中國移動強化與家電連鎖店的關系,藉由家電連鎖店推銷千元TD智慧型手機與未綁約的TD智慧型手機。從中國移動預估將在2013年銷售1億支以上的TD手機(其中智慧型手機將占80%)可知,中國移動積極完備TD智慧型手機產業鏈。

                    而中國移動則是計劃升級千元智慧型手機規格,以便因應日趨激烈的千元智慧手機市場。從2011年11月起,中國聯通便已推出4寸1GHz CPU的千元智慧手機,并與華為合作推出“G330D”,將雙核心處理器納入千元智慧型手機標準規格。另外,中國電信則分為三個發展方向:行動網路應用導向、特殊應用、具有潛力的新技術。不僅如此,2012年,中國電信將2000元以下、4寸螢幕、1GHz CPU以及更好的用戶體驗,列為未來發展重點。

                    2013年,除了這幾家營運商的動作與發展重點值得關注以外,許多中國手機廠商也不容小覷。其中的幾項事件,包含了小米以高規低價拓展行動應用;華為在2012年年底,野心勃勃宣布要在2013年的下半年奪取智慧型手機市場的霸主,擊敗Apple與三星。未來將繼續發展End to End Mobile Solution;以及身為傳統PC業者的聯想,未來發展重點將會是持續強化與電信營運商的合作關系,擴大產品線布局PC+時代,并朝向中國智慧型手機市場為主要目標。這些都值得我們繼續關注。

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